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广告营销+AR:增强现实营销的正确姿势

发布时间:2019-08-13 08:36:05编辑:it技术社区网阅读次数:

  AR广告最开始给受众一个惊喜很容易达到,但是让受众留下来继续互动,甚至能不断的反复去互动才是下一个巨大的挑战。获得眼球关注后,如何持续保持受众参与?

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  AR广告最开始给受众一个惊喜很容易达到,但是让受众留下来继续互动,甚至能不断的反复去互动才是下一个巨大的挑战。获得眼球关注后,如何持续保持受众参与?

  我们发现,最吸引人最有有趣的AR增强现实广告活动都会给受众一些回报、实际利益。独特的体验也是回报,比如像隐藏在电影背后的内容,和人物自拍合影,提供了使用产品的另一种方式,或者能够抽奖。所有这些体验应该提供:

  留下的理由:提供顾客独一无二的内容,在网上找不到的;在同样的体验下,为顾客提供独特的内容,顾客参与时长会显著提高;

  分享的理由:给顾客一个分享的角色。这必须是顾客愿意去分享的,愿意去发帖的内容,比如,和迪士尼动画人物的合影或者和名人的合影自拍;

  反复互动的理由:让顾客有抽奖的机会,每用AR程序扫描一次就有一次新的赢奖机会。优惠券到店兑换也是一个很好的方法让顾客不断回头。

  至于具体如何制作AR广告,可以和AR广告技术提供商摩艾客联系。一般来说,广告公司出创意,然后和AR技术合作,让创意用AR形式展现。

  

  谈到如何评估,首先我们得认识到:AR不会神奇的帮你卖出更多产品。它只是一个不同的沟通媒介(虽然是很令人兴奋和有趣的一种媒介),和你目前使用的任何其他一种市场媒介一样,更关键的阶段在转化环节。

  考虑到这些,AR广告成功与否很大程度上要看你的内容和整体的目标。

  想增加销售?可以用AR一键购物或者直邮。检测购买页面的点击量和销售量。你的AR广告是虚拟试穿吗?那么测量顾客的参与互动时长,点击过的颜色和样式,还有参与者拍的照片。

  你的目标是引导顾客从印刷广告到AR广告吗?增加一个点击按钮和表格,然后看浏览量和表格提交量。你关注AR广告产生更多的社交分享内容吗?那么统计分享到社交媒体的照片和视频数量,增加一个话题标志##。

  精心制作AR内容才能成功的完成你所关注的KPI。每个公司的成功都看起来不一样,就像不同的的市场营销活动中KPI指标也是不一样的。

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  如果你打算将AR技术应用到你的业务中,那么你不仅要问:AR可以帮助我做什么?,更要问:我准备向顾客传达什么信息?AR在这个过程中怎样能够增加价值?

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