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“士力架”的广告策略分析——以“TFBOYS”系列广告篇为例

发布时间:2019-05-08 11:06:05编辑:迪威国际登录-16563835730阅读次数:

士力架广告策略分析- 一个 ”TFBOYS“的系列文章,例如广告

一,广告类型

产品广告:由一个年轻的一群学生宣传世齿条力“备考神器”可能是对商品的饥饿特性有效,我们致力于开拓新的销售,提高市场占有率。

二,市场定位

士力架主打中低端市场的价格,这个系列从之前的消耗体力的户外运动的年轻男性消费者不同,但对考试和能量回收消耗和心理准备时,被设计成快速消除饥饿塑造产生的青年学生团补有效对抗负心理学在能量条饥饿的图像。

由当红偶像团体另一方面TFBOYS基于其合作攀比心理球迷推出士力架的一个版本,其各自的球迷,为了证明自己的高人气偶像,自然会竭尽全力开展销售竞赛。

三,要求主题

学生的主要群体是饿了备考承受沉重压力的大考之前下产生的,容易疲惫,迷茫混乱,易怒,烦躁不安,心慌等现象,有效电阻来。脱光“备考神器”士力架,让你打败“饥饿货”,横扫饥饿迅速恢复精力,以弥补消费,更有效的点燃战斗复习备考。

四,吸引人的

目标18至22有高中的备考需求和大学生的年龄之间。更主要的是作为一名高中学生备战高考,容易受到过度的压力和变身回顾“饥饿货”,而备考影响审查过程。

五元,目标消费群体照片

在备考的高三学生以及学生,我们可以期望迅速消除吃的时候临考复习,容易疲惫,迷茫混乱,易怒,烦躁不安,心慌等现象产生士力架饥饿,横扫饥饿,恢复能量和活力,更有效的审查。

六,广告样式和色调

这一系列与青年学生,让学生形状的缺口定位的小团体广告TFBOYS为了让发言人在打怪的形式,希望小游戏对抗“饥饿商品怪物”,站在作为最终力战士打怪装备展示。简洁,休闲搞笑,有趣的风格符合90青年和学生群体的消费风格的价值观。

七,上诉

学生组,以帮助饥饿,困倦等并发症的年轻备考迅速消除,恢复精力和活力弥补追求理性诉求作为精神消费TFBOYS由于身份的心理感觉和情感诉求的心理青春组合风扇。

八,复制结构

这一系列广告标题“饿货物降妖记”,“饥饿的商品希望”清楚地表明了士力架作为一个饥饿的杀手锏。广告语“备考神器,饿货得到 OUT“”备考神器,点燃战斗”,有目标的强烈倾向,目标消费群体符合消费者预期。

在文本中出现“五年高考3年模拟”,“万金油”,“汉英大辞典”等词汇容易造成心理共鸣备考学生团体,并产生愿望,想尝试购买。

九,可能的竞争对手

中国巧克力市场分为四大阵营:第一阵营是以德芙一,吉百利,好时,费列罗,百乐嘉利宝是国外品牌的代表占据高端巧克力市场的大部分份额; 第二阵营是明治,格力高,瑞士莲,通过二线品牌表示 引导高端巧克力市场; 第三阵营是金帝,恺撒威登,徐福记,由三线品牌,主导中档巧克力市场,更广泛的消费受众表示; 第四阵营申丰,金丝猴,东方豪作为本土品牌的代表,占据了中低端巧克力市场的主要份额。

作为能源为基础的代表在中低端市场上士力架巧克力,而小的份额在众多巧克力品牌的激烈竞争,但确切位置都有其独特的,始终紧紧围绕其品牌和产品的传播过程这一定位,它在这个细分市场在其自身的强大竞争力。


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