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Angelababy代言,上市的美图恐难笑到最后-

发布时间:2019-11-27 09:19:20编辑:迪威国际登录-16563835730阅读次数:
Angelababy代言,上市的美图恐难笑到最后?

  

  虽然遭遇资本寒冬,但美图还是迎着寒冬上市了。

  李开复、徐小平、薛蛮子……半个投资圈的知名人士皆到现场,只为给美图创始人兼董事长蔡文胜捧场。此外,作为美图手机的代言人Angelababy即使在孕期也被请到香港参与上市。可见,蔡文胜在业内的人脉之广,美图把上市看得之重。

  作为美化图片的应用,美图秀秀在国内的火爆不言而喻。截止2016年10月,月活达到4.56亿,超越2015年的3.72亿。除了美图秀秀外,作为短视频的代表,美拍也可谓美图旗下重要的一环。据相关数据显示,2016年6月,美拍月活跃用户数达到约1.41亿人,美拍应用的用户每天在美拍上花费的时间,由2014年5月美拍首次推出时的12.9分钟增加至2016年6月的31.5分钟。

  然而十分尴尬的是作为移动互联网公司的美图,其大部分盈利却来自一款智能硬件产品——美图手机。据此次上市招股书披露,美图2016年的智能硬件收入为5.568亿元,占美图总收益的95.1%,而互联网服务及其他仅占4.9%。美图首次发布手机产品是2013年,截止到2015年,美图手机在整体营收中的占比一路走高,分别为59.7%、87.8%和89.9%。到2016年10月31日,美图手机历年总销量近134万部。其中2016年前十个月,美图手机总销量近65万部。

  当然,看似还行的数据与专业手机厂商相比还是差得不是一星半点。有媒体指出,美图手机的销量还不足华为的百分之一。也许,将美图和华为放在一起,本身就是一种戏谑。那么,Angelababy代言,依靠美图手机盈利的美图,却很难真正笑到最后?

  第一, 美图手机拍照模糊,卡顿发热严重,用户忠诚度低。

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  美图手机依托自拍和美颜赢得不少女性用户和主播的青睐。然而不久前【城宇手机】根据美图用户的反馈进行了名为《拍照模糊发热严重,受网红青睐的美图手机怎么了?》的相关报道。当时以美图手机V4为例,发现该手机存在严重的卡顿和发热现象。用户指称,“美图手机使用没多久就会很卡,手机反应变慢甚至自动闪退。另外,即使是平常待机时,手中的美图手机温度也始终很热。觉得美图的自拍效果还好,但是第一个美图手机2因为不明原因变成砖头,第二个美图手机V4又出现如此烫手,令人失望。”可见,如果手机本质问题不加以解决,将导致用户忠诚度降低,市场份额大量流失。

  第二, 市场面临红海竞争,美图手机竞争力匮乏。

  如果说智能手机发展到现在,最大也是最为实用的功能非拍照莫属。无论日常使用还是特殊需要,无论男性还是女性,对于拍照和自拍都有着极为强烈的需要。在女性用户中,自拍和美颜更成为必要需求,这也从侧面证明美图秀秀为何能成功,美图这种小众垂直应用得以上市的原因。然而,谈到手机的自拍功能,美图虽然有自己的独特算法和技术,但在强敌林立的手机市场中,实难为继。OPPO使用索尼IMX386拍照传感器,在2016年取得的成绩有目共睹;华为与摄影巨头莱卡主打双摄,用女性品牌nova布局市场;用起来不那么顺手的vivo也用柔光双摄虎视眈眈……其他手机厂商对摄像头的提升更不用说。试想,在如此红海特征明显,前有狼后有虎的拍照与美颜市场中,竞争力匮乏的美图手机如何能够独善其身,保持市场稳定与增长呢?

  第三,除了手机,不清晰的盈利模式备受争议。

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  除了美图手机外,美图其他产品和服务的盈利模式并未开启。随着应用的众多,用户关注的碎片化,广告变现的方式越来越难。数据显示,2015年美图“互联网服务及其它”收入为7470万元,同比增长25.13%;2016年上半年为2863万,同比下降了31.5%。显然,美图面临着一个尴尬的情况是,用户都在用美图秀秀和其他应用,但却没人愿意看广告甚至为广告买单。爱美的女性,普遍有较强的消费意愿和购买能力,即使自己没钱,也总能有办法让男人掏钱,但由于美图自身的工具性属性,导致在向电商和社交的尝试中一直未能奏效。

  所以综上所述,依靠美图手机成功上市的美图需要正视上面的三个问题。虽然“美图方面透露,公司业务模式是以免费的创新产品及服务吸引大量用户为首要目标,随后在达到可观规模时采取多种变现策略。”但在免费模式已成过去的今天,在完成用户积累之后,多种变现策略却并未来到。

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  也许,蔡文胜早已运筹在握,尚处于亏损状态的美图仍然有后招。但要知道,最终能够决定美图未来的,不是资本,而是市场和用户。




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