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《流浪地球》衍生品大热为何映前却没人敢做?

发布时间:2019-07-11 08:38:00编辑:it技术社区网阅读次数:

  随着多个新好莱坞电影的发布,它已经售出4.5十亿的“流浪地球”的单日票房在上周末进一步放缓下滑至3000万的票房增长势头。但毒眼(微信ID:youhaoxifilm)指出,除了大屏幕,另一个是围绕“流浪地球”开展起来的业务 - 衍生品,还有一个火越来越趋向。

   打开淘宝,京东商城,挂载点集资等电商平台,进入“流浪地球”相关的关键词可以看到很多的“流浪地球”的衍生物,从几百美元到几千徽章件的限量版车型,在整个几十个大类; 并启动了淘宝平台上的一些“流浪地球”衍生群众集资活动,完成率已经超过了融资总额的10%,达到几千万; 有相关人士毒害牟说:“保守估计,在这个阶段,”流浪地球“销售衍生品,它已经几百亿。“

   此前2023,“魔兽世界”,“王者归来”,“海棠大鱼”,“三生三世英里桃”等片从产品开发的情况下得到的,电影界给它的衍生物相信春天已经到来; 是瞬间由于整个电影业的不成熟,有很多急功近利的衍生品的发展模式,从而在羽翼未丰的衍生产业在一段很短的时期内遭受了重大的打击,许多企业纷纷倒闭,也与发展行业的停滞不前。

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  今天意外“流浪地球”的衍生品开始流行,在一定程度上,是沉寂已久的中国电影衍生品行业注入了一针强心剂,使一些原来的电影和电视都没有对中国的衍生品业务,消费者乐观,我们再次看到了这个行业和魅力的潜力。能在同一时间,“流浪地球”衍生产品开发过程中也暴露出许多行业的问题,它在早期筹备阶段衍生物甚至不敢做很多的业务相关的产品,这是不是也提醒人们要衍生利用此市场,中国电影产业还有很长的路要走。

  弗林特钥匙链模型加载器,行星加湿器发动机,螺旋桨模型 。苏拉威西新年以来,随着“流浪地球”热量增加,大批件授权衍生品也开始在每个通道上线,甚至科幻电影看起来完全不同的东西的产品和品牌满记甜品等。和“小球打破”联系了起来。据了解,与“流浪地球”的品牌授权合作已达30。

   这些火热授权的活动,并且确实是由市场和消费者的反应 - 太空科幻游戏,淘宝发布一系列的“流浪地球”的衍生品群众集资,人们在网上认筹,资金接近800亿的量; 住所电话斯科舍省推出了“流浪地球”浮动音响等电子产品集资,现在提高到1。3百万; b超电站的文化发起衍生集资,提高了近4万元 。

  这些衍生物是热的,在同行业中绝对算得上惊人的事件。毕竟,自2016年,在过去的两年中“衍生品元年”之后,国内衍生品业务一般是不好做,包括“长城”等片方花了很大的努力,生产出IP的衍生物,最终的销量也衍生品未能再现“魔兽世界”等影片的辉煌。

  在这种行业背景下,“流浪地球”能够普及的衍生物,它在很大程度上要归功于电影本身的影响力和完成度。

   在一般情况下,“市场力量”是IP从业者以确定是否由基础,这将直接决定着潜在的市场空间特许产品授权合适的导数; 在此之上,求得空间衍生物“的性质的标志性符号”是否可以开发,使科幻小说具有强烈的视觉冲击力一直是衍生产品市场的宠儿。

   “流浪地球”是同时满足这两个要素:在新年的电影文件,实现了强势反击,现在国内票房节节攀升到第二胶片的历史,是当下最知名的有影响力的电影IP; 同时作为一个科幻小说,他们有很多科幻元素,相对于传统戏剧,电影,既为更多的开发价值和可推导。因此出现相关的衍生产品,同时也极大地刺激了观众的消费。

  负责“流浪地球”珠海容的衍生品业务营销公司副总经理告诉中国电影毒眼:“我们都参与了衍生品行业四年多,但做了更多的好莱坞衍生物如”流浪地球“这个有潜力的授权和影响力的国内IP,在过去并不多见。“

  “流浪地球”发布的前几个月,一直到主方片的铜工艺品设计和打造品牌“铜大师”,我们希望共同开发了一系列衍生物。虽然铜的主人已经在蜘蛛侠,钢铁侠等衍生产品,但它的创始人俞光先前涉足或拒绝合作:“如果电影不好,这种合作是打品牌。“直到晚俞光找过好几次逐渐接受了这个IP,并参与其中的相关衍生产品的发展 - 而现在,”流浪地球“衍生品成为该品牌最流行的类别。

  如铜的主品牌,其实不少。珠海容毒眼说:“因为,”流浪地球“是一个新的IP,很多人不相信它,没有人及其衍生物之前发布的好看。我们很早就开始了,去年授权的工作,找了十几个品牌谈合作,但推进速度很慢。愿意支付高昂的许可费相对较小的企业,以及企业获得授权不敢发动大规模生产或多个类别的产品,我们一直保持着观望态度。“

  大年初二的电影,直到红,许多商家爆炸开始后唯一的“唤醒”要来谈谈合作,开始加紧产品的研发和生产,有的厂家甚至等到第二天,第三天开始与一众募集方式启动项目,各种各样的,目前有现金减去购买的产品,许多要等到装运前一两个月后。

  根据类型“我们通常是在衍生产品的项目开发起步早,这是可能的:蛋品厂创办人曾参与过“红海行动”等电影衍生品业务,版权及首席执行官张瑞敏耿亮的发展告诉毒眼电影主题和完整的品牌定义,库开发,授权市场开发,产品开发,生产的商品,等。,这个过程至少为六个月。“他认为在电影展附近或开始开发工作之前反映,影片不符合衍生品行业的客观规律,是很难拍电影与标准的商品衍生品线。

  “我们相信,中三四个月前的一个电影行后反映了一个月,是促进衍生工具的最佳时机,造成滞后的影响还是挺大的。“珠海荣说,许多衍生物已经错过了船:”前段时间我们的客户非常烦恼的人,因为如果年前投入生产,然后开始至少以促进其产品的销售增加了一倍多。“

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  尽管做出让开道路的“流浪地球”的衍生产品并不顺利,但让中国的衍生品行业的低谷,看到了希望的曙光。

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  事实上,2016年以后,由于成功“海棠大鱼”“王者归来”,“魔兽世界”等影片以及衍生品,衍生电影业曾一度被认为是一片蓝海,当已经出现了大量的衍生产品团队,很多电影公司都在它们的衍生物部门或行设立专门店,一个蓬勃发展的行业作为一个整体。

  然而,由于缺乏衍生产品的认识,很多在获得知识产权许可的球队,往往很难与资源的流动领带品牌,标签贴到IP,IP快速套现走热的优势。最常见的做法是命名的电影周边,加盖在IP品牌标签现有产品,即使没有图书馆的发展和应用培训,而不必重新设计和相关的逻辑。

  在第三章耿亮认为,这忽略了衍生品开发的知识产权的法律,不仅不能反映知识产权本身的价值,但可能是因为知识产权和品牌之间的不匹配也同时消耗甚至损害消费者信心IP。“从诞生到成熟的IP品牌需要足够的培养时间,并授权系统需要匹配IP品牌发展周期。一些企业希望通过PPT到VC的几个项目,完成了很快意识到,在我看来,这是不现实的。“

  虽然有个少数企图认真衍生品授权,研究和开发,但最终的效果也不尽人意。更多的版权; 时光网和万达早在“长城”发布半年前就开始布局衍生品授权,之前并引进数十个衍生物类,由于缺乏知识产权本身可能只在间隙党影响的结果后,这是因为这个行业的有限整体水平,不能够建立衍生品真正具有竞争力,他们也激发了消费者的购买不可能的。

   出于这个原因,2017年后,一个大的衍生物造成的损失公司的闭合; 并且包括时间的网络,其中包括许多在公司衍生品的那个时候头近两年的声音也越来越小,重量轻,甚至直接衍生品部门取消。而对于这一轮行业低迷命中,直到今天还没有完全消散,还有电影行业从业者告诉毒眼:“现在看电影衍生品的项目,我必须去躲避。“一位资深衍生品行业的从业者,拒绝与毒眼接受记者采访时对衍生品:”我有什么好说的,现在不方便,说会打的人很多,这个行业不是很好。“

  在这样的低潮,火热的“流浪地球”衍生品行业的衍生物,它绝对是能起到提振的作用,让更多的当事人知道衍生品的巨大附加值的再。张庚良坦言:“作为首批加入中国电影行业的授权业务的人,看到了”流浪地球“IP的这种外观,我感到非常兴奋。我相信,这将激励更多的爱情电影,了解市场需求和品牌授权公司出现,有更大的中国衍生品行业一起。“

  衍生电影或IP的核心问题。北京电影学院,尼日利亚跃红副校长教授指出,中国电影产业衍生难出精品,爆款,IP本身就是一大桎梏。在一方面,该国已限制了原来的IP,影响“硬左冲击,在消费者心中留下深刻印象,”哪怕是难以开发销售的衍生物; 在另一方面,并不是所有人都适合于从行业的发展衍生认为适当的IP集中在动画片,科幻,奇幻电影,这也恰好是一个短板中国电影产业知识产权。

  虽然近年来国内也逐渐催生了一些流行的IP系列,但在珠海容说,大量长期IP好莱坞,有球迷一个固定的IP圈相比,还有一定差距。“很多国产系列做了第三,第四,影片质量可能会有所下降,这对于衍生工具的影响将导致约束。“今天,”流浪地球“一炮而红,但要保持这个IP的长久的生命力,扩大其衍生产品的价值,但它是超前的创意团队的一个新的挑战。

  在衍生品行业是最发达的好莱坞,通过衍生产品开发所包围,它已经形成了完整的产业链和产业联盟。衍生品巨头迪斯尼,例如,除了位于影视公司的来源,各类高品质IP的发展衍生品的持续供应产业链,有位于中间的消费部门和行业链端消费者通道。消费品业不仅拥有强大的开发衍生能力,并在同一时间大量的品牌都有着密切的联系,以保持长期的合作; 迪斯尼乐园和出口为“终端”的代表,提供了良好的消费者场景。

  之所以铜高手最终会选择接受和“流浪地球”的合作,因为它显示了薄膜材料和概念设计的一个巨大的切片方向,以为这是一个发展具有知识产权潜力。但在尼日利亚月红认为,目前的做法,可以让品牌方和通道的IP侧接触和相互了解其实非常有限,“IP已经影视业务与企业的合作没有进入广泛的合作曲目”。

  一个很现实的问题是,直到这个阶段,许多出品方没有授权其衍生物队。在2018年底,珠海容参加一个论坛衍生时还感叹:当“很多衍生产品,人根本无法找到对接出品,材质正面材料,以获得无法律所要求的开发过程。“在这种情况下,前期设计,库开发,营销联动,这也是不可能的。

   虽然也有不少业内人士认为,经过多年的培育和发展,中国在设计和衍生品的制造很大的进步,甚至形成了独特的优势; 但你想这些经验和优势,作用于衍生产品的开发,促进产业的发展,还需要时间。至于人员培训,建立线的消费渠道,消费教育,打击盗版等问题的斗争中,同样是一个漫长而复杂的过程。

  所以,如果你想利用衍生产品市场的一个真正的一块,这个行业需要的不仅仅是一个“流浪地球”更。珠海容也对此表示:“可操作性”流浪地球”,可以带来一些启示性产业,但可以只复制的经营模式,轰动和影响自身的衍生物无法复制。只是为了好作品,产生了良好的效果,要真正改变衍生品行业的生态环境,整个电影业需要共同努力。“

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