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小米选择风口,时代成就华为

发布时间:2019-09-01 10:06:05编辑:it技术社区网阅读次数:

  7月刚入,又到了国产手机商们晒半年成绩单的美好日子。借用小米的一句话:“永远相信美好的事情即将发生”。智能手机经过这几年市场的爆发式增长及各家手机厂商的瓜分,天下大势已定三分。君不见这江湖,你方唱罢我方登场,热闹非凡。但是繁荣的表象之下,各家品牌逐鹿中原,市场份额基本上早已瓜分完毕,未来几年里,势必将进入一系列血雨腥风的混战和兼并,激烈的竞争之下,鹿死谁手犹未可知。

  现在市场上卖得又好又叫座的,国内手机厂商无非就那几家,华为、魅族、小米、OPPO、一加,等等。几家大厂商打得不可开交,还有一些厂商抱成团挤破头,妄图加入混战,重新分配市场。今天笔者就来谈一谈华为和小米,瞧一瞧这里面的奥秘。

  先来看看这两家的成绩单:

  2015年上半年华为全球出货5000万台,其中荣耀2000万台,同比增幅40%,小米与其相比,上半年销售3470万台,同比增长33%。看华为荣耀和小米,华为荣耀系列出生晚于小米,据2014年一篇采访华为荣耀业务部总裁刘江峰的报道中提及,荣耀以前只是华为公司的一个产品型号,2013年后才荣耀品牌独立运营。两年过去,就获取如此傲人的成绩,赶超小米,成为新一代互联网手机品牌,深受高端商务人士、资深白领热捧,在这个时机来重新认识一下两者的区别,对我们还是很有帮助的。

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  互联网+和+互联网

  小米成功的模式,早已广为人知,即硬件+软件+互联网,在产品设计上,硬件与软件自主研发,制造以订单方式交由代工厂生产,利用互联网进行销售,以轻工司的方式进行快速迭代运作。但由于过于追逐市值、轻视设计、未悉心听用户意见,“没有设计就是最好的设计”,自诞生之日起至今未脱掉抄袭的帽子,其引以为傲的MIUI系统,也并没有什么特别之处。正因为产品没有太多可吹嘘之处,从其营销slogan“为发烧而生”、“不服跑个分”、“一块钢板的艺术之旅”、“奥氏体304”、”安卓机皇”不难看出,小米团队已江郎才尽。加上小米用户的特点:屌丝文化、低收入人群,智能手机换代潮时,确实能打动和蒙蔽大量学生党、刚踏入社会的小年轻这一类人,通过偷换概念大打营销牌”为发烧而生““低价高配”即挽回了口袋窘迫的面子,又给自己贴上了“个性”的标签,实则是此地无银三百两。当新一轮手机换代潮来临,这些人收入变高了,自然很难再去选择低端的小米,转而投身真正高端大气上档次的一线手机阵营,另,通过覆盖全网的小米负面报道可管窥一斑,服务差、维修收费高、品质恶劣、官网封杀言论等因素,也是导致米粉集体跳槽米黑、抛弃小米品牌的重要原因。

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  总而言之,小米的互联网+模式本身就是一个美丽的错误。小米目前随大而不倒,市值甚高,但大象走钢丝,命悬一线,前有一干兄弟围追堵截,后有新厂商的加入,加上自身跌跌撞撞盲目扩充品类,还有自诞生开始即背负骂名的饥饿营销,小米品牌早已损失殆尽。互联网+?设计、质量、售后服务,木桶上短板这么多,互联网倒是一面放大镜,诚然不骗人,放大了品牌的同时,也放大了缺陷,这是传播的特性。

  反观华为,虽然是后起之秀,却胜之在先天基因优良,难有不成之理。

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  众所周知,华为乃一家深耕技术研发多年的企业,拥有资深研发团队、产品专利壁垒,扎实的研发能力,完善的供应链系统,深耕制造业多年,从设计到研发、制造、供应链、品控、渠道、售后服务,拥有完美的闭环,华为重视的是产品,而小米重视的是营销,立场的不同,导致了最终的结果大相径庭。搞过产品的都知道,产品是1,营销是0,正因为有了这个1,后边放多少个0,都是对这个1的放大;而重视营销,0在前,后边再有更多的1,也是个0。产品质量可靠,用户体验完美,供应链的强大带来质量过硬的产品、可靠的工业制造,完美的工业设计、可行的营销方案,配以强大的销售渠道,华为难有不成之理。这也正是给了这些以互联网自居、以互联网思维自居的这些大佬们的一个警示:互联网思维实际上就是一个悬在空中的虚无概念,是一些大佬为了标榜自己特立独行,为给自己造神所打造的一个梦幻概念。互联网思维并没有解决产品大卖的根本问题,而回归制造业,兢兢业业的稳扎稳打,才是一个企业的立身之本。由此也可见,一个国家的兴旺,一个企业的兴旺,最终还是要在制造业的复兴,具有研发能力、制造能力的企业,才能做到基业长青。重视互联网,互联网思维,是可以在短期内创出超级企业、超级公司,而企业的远景、战略、规划还是要从产品自身出发,而不能仅靠互联网,靠互联网+来解决。

  小米的模式是互联网+,试图以互联网做为杠杆,逆袭创新,本来无错,但却输于产品品质这重要一环,而华为的模式是+互联网,依靠其在传统行业多年的沉淀,插上互联网的翅膀,实现腾飞。工业4.0已然来袭,这是时代的机遇。工业+互联网,给传统企业插上翅膀,未来必大有作为。

  关于互联网+,总理在政府工作报告的表述是:“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。从文字间体味,互联网+本身是包含+互联网的,两者说的其实是一个意思。而企业对互联网使用的不同行为,才是导致最终结果大相径庭的原因。

  站在风口上,猪都能飞上天,这就是所谓的“势”,借势而为,顺应天意,做事难有不成之理。小米赶在了智能手机换代潮上,乘风而起,但风总有停之时;而华为却处在了这个必然腾飞的时代,制造业复兴,工业复兴,将成为时代的弄潮儿。

  所以我说:小米选择风口,时代成就华为。这样看来,实际上是华为才是真正的“顺势而为”。

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